Logo nos primeiros minutos de Skyfall, a nova aventura do espião britânico James Bond, uma perseguição acaba com herói e vilão lutando em cima de um trem. Mas os vagões não carregam qualquer produto. Em cima dele estão uma máquina pesada - com a marca "Cat", da americana Caterpillar, estampada em letras garrafais - e automóveis do modelo Beatle, da Volkswagen.
Os automóveis da montadora alemã ganham direito até a uma menção por uma das personagens, a agente Eve, vivida pela atriz Naomie Harris. E este é só o começo de um desfile de "merchans" - alguns disfarçados, outros nem tanto - que tomam conta da tela ao longo dos 143 minutos do longa-metragem dirigido por Sam Mendes.
Esse tipo de inserção misturada à história, que hoje toma conta das novelas e começa a chegar também ao cinema nacional, é disputada pelas empresas porque é uma forma "glamourosa" de promover uma marca. "É algo que os americanos fazem muito bem", diz Bruno Wainer, da produtora Downtown Filmes. "É um tipo de publicidade de resultado." É também uma forma de reduzir o risco de orçamentos milionários - e o do novo 007 é de US$ 150 milhões.
Em Skyfall, algumas das ações publicitárias são "subliminares". O espião sempre foi conhecido pelos seus ternos bem cortados, mas os vestidos pelo ator Daniel Craig no filme são especialmente justos ao corpo. Embora ninguém no filme mencione ou mostre de onde vieram os trajes, foi amplamente divulgado que eles foram criados pelo estilista Tom Ford.
Ao redor do mundo, incluindo o Brasil, o figurino do espião virou alvo de editoriais de moda em revistas, o que ajuda a aumentar o "cacife" da grife. Ainda no setor de moda, os relógios Omega e os cristais da Swarovski também fazem "participações especiais". Sem motivo aparente, a câmera parece insistir em focalizar o pulso de Daniel Craig em vários momentos.
Outras logomarcas, no entanto, aparecem de forma mais evidente. A marca de computadores Vaio, da Sony, ganha a tela toda a vez que o laboratório da agência secreta é o cenário. O gênio da computação Q (Ben Whishaw), que fornece armas e suporte técnico ao espião, aparece diversas vezes trabalhando em um Sony Vaio.
Até o antes intocável Martini, a bebida preferida de James Bond, foi desafiada em nome do merchandising. A cervejaria Heineken teria desembolsado US$ 75 milhões em uma megacampanha relacionada ao 23.º filme de 007. Em Skyfall, no entanto, a cerveja faz uma mera ponta, do tipo "pisque e perca". Por poucos segundos, James Bond aparece nos braços de uma mulher enquanto bebe a cerveja.
Mas o investimento da Heineken na associação com o espião foi mais amplo: em um anúncio bem-humorado que entrou no ar pouco antes da estreia do filme, Daniel Craig aparecia tomando uma Heineken por alguns segundos, ao lado de outra atriz do filme, Bérénice Marlohe, a bond girl Sévérine. / F.S.
Fonte: http://www.estadao.com.br
Colaboração: VDRuiz
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